Zoekmachine Marketing Insights

Donderdag 17 juni was het Planetarium in Amsterdam Zuid-Oost het toneel voor het eerste Search Marketing Insights congres over zoekmachine marketing. Het congres georganiseerd door Indenty, bleek een groot succes.  Ruim tweehonderd bezoekers beleefde een nuttige middag en luisterden aandachtig naar praktische tips en achtergrond informatie over zoekmachine marketing. Het congres was een waardevolle aanvulling voor iedereen die zijn of haar Google ranking wil verbeteren.

Mijn SEO tips geeft een korte impressie van de verschillende presentaties.

Google trends
Mark Berendsen, industry leader agencies bij Google, sprak over de trends die Google op dit moment ziet binnen de internetmarkt. De trends die volgens Google op dit moment belangrijk zijn:

• Internet is persoonlijk: Je kunt alles van jezelf delen.
• Internet is sociaal: Je deelt ervaringen met je persoonlijke omgeving.
• Internet is lokaal: 97% van de internet gebruikers zoekt lokale diensten
• Internet is lokaal: Met mobiele internet, heb je altijd belangrijke info bij de hand.
• Internet is commercieel. Een open deur, maar de meeste aankopen beginnen met oriëntatie op het web.
• Cloudcomputing: Online opslag van je data en foto’s.

Handige Google functies
Na de Google trends tipte Berendsen de aanwezigen over handige functies binnen Google. Voorbeelden hiervan zijn Google Insighst for Search, het Google Wonderwheel en Consumer commerce barometer. Voor een deel van de heavy Google users bekende producten, maar voor velen echter nog onbekend.

SEO Ranking Factors
Roy Huiskes van Jaludo en Chapter 42 ging tijdens zijn presentatie in op de SEO Ranking Factors. Hij gaf aan dat het bij zoekmachine optimalisatie allang niet meer gaat om het veelvuldig gebruik van trefwoorden. ‘Zet de gebruiker op de eerste plaats, het geld komt dan later!’ Focus niet op de Keyword Density, maar richt je zeker ook op woorden die verband houden met het trefwoord. Als tip gaf hij mee om het door Google ontwikkelde Wonderwheel te gebruiken.

Google ontwikkelingen
Tom Vissers van het organiserende Indenty, ging tijdens zijn presentatie in op  de laatste ontwikkelingen bij Google. Google heeft in een tijdsbestek van een aantal maanden een aantal grote wijzigingen doorgevoerd. Allereerst werd in augustus 2009 Google Caffeine aangekondigd. Hierbij ligt de focus op het tonen van de meest actuele informatie. Sinds deze maand is Google Caffeine live. Een mooi voorbeeld hiervan is het WK voetbal dat op dit moment plaatsvindt. Indien NOS of bijvoorbeeld NU.nl een tussenstand van een van de wedstrijden op de site plaatst, dan zal Google dit direct hoog in de zoekresultaten plaatsen. Controleer dit zelf maar eens door de zoekterm WK voetbal in te geven in Google, of klik gewoon op de voorgaande link voor het resultaat.
De tweede grote wijziging die Google onlangs doorvoerde, was de Google Mayday update. Een groot aantal websites wordt door Google handmatig gecontroleerd op de kwaliteitseisen. Het gevolg? Een groot aantal internetsites verloor haar posities in de zoekmachine.

In aanvulling op Tom Visser, bevestigde Mark Berendsen van Google nog dat bijvoorbeeld tweets (Twitter berichten) tegenwoordig realtime in de zoekresultaten verschijnen en dat snellere websites inmiddels beter worden geïndexeerd dan een langzamere variant.

Linkbuilding tips & tricks
Dennis Sievers online marketing consultant bij de Innovadis Groep, gaf tijdens zijn sessie een aantal linkbuilding tips & tricks weg. Voor linkbuilding geldt dat de relevantie ofwel kwaliteit belangrijker is dan de kwantiteit. Sievers gaf hierbij een twaalftal praktische linkbuilding tips:

• Meld de website aan bij bekende en relevante business directories en startpagina’s;
• Kijk waar concurrenten links vandaan halen en benader die waar jij ook zou kunnen of willen staan;
• Gebruik een zoekmachine om te zoeken naar relevante linkbronnen;
• Zoek uit welke websites een dode link of naamvermelding naar jouw website bevatten en benader deze;
• Ga bloggen of wordt een gastblogger op een relevant blog;
• Meng je in relevante discussies op forums;
• Gebruik je netwerk. Denk aan medewerkers, leveranciers, partners en klanten;
• Gebruik marketing en PR om in de publiciteit te komen;
• Doneer of sponsor;
• Organiseer een event;
• Ga samenwerken met scholen en universiteiten;
• Last but not least *kuch* koop *kuch* andere kwalitatieve links, maar zorg dat je dat natuurlijk onopvallend doet.

ROI = KING
Joris Toonders Managing Director van Yonego, hield zijn betoog over ROI Driven Internet Marketing campagnes. Toonders gaf tijdens zijn presentatie praktische tips om de ROI van campagnes te verhogen. De moraal van zijn verhaal. Het is uiteindelijk de kunst om de internet doelgroep zo breed mogelijk te vangen en zo exact mogelijk met een relevante advertentie binnen te halen. Meer voor minder dat is wat ieder bedrijf wil bereiken met haar campagnes.

Webstatistieken
Heini van Bergen eigenaar van een online kinderkledingshop sprak over Analytics voor SEO. Van Bergen ging in op de geavanceerde mogelijkheden van webstatistieken via Google Analytics. Daarbij schonk hij aandacht aan hoe je een SEO campagne kunt monitoren op keyword-niveau en hoe je vervolgens het bounce-percentage van je websitebezoekers verlaagt.

Local Search Ranking Factors
Martijn Beijk, SEO en Web Analytics consultant bij Onetomarket. Beijk toonde hulpmiddelen om inzicht te krijgen in de verschillende marketingkanalen en de conversie attributie hiervan. Het is voor bedrijven zeer verstandig om ook Google Maps en Google places mee te nemen in de online positionering. Maak je hier nog geen gebruik van, experimenteer hier dan eens mee.

Tot zover de Highlights Search Marketing Insights om je een beeld te geven van de zoekmachine marketing trends en ontwikkelingen. Vanaf komende week bekijkt Mijn SEO tips de bovenstaande trends, ontwikkelingen en producten nog wat uitgebreider.