Strategisch Management Voor Internet Onderneming
 

Management beslissing
De keuze om wel of niet voor e-business of internet onderneming te kiezen – en zo ja, in welke mate – is een ‘gewone’ management beslissing, die we met ‘gewone’ tools kunnen aanpakken. Dit besef is van belang, omdat het u behoed voor ‘zweverigheid’ of een afwachtende houding, omdat u geen deskundige zou zijn.

Hoe te beginnen bij het starten van een internet onderneming
Voordat een internet onderneming van start gaat, hoort het eerst de juiste voorbereiding te treffen voor een goede kans op een welvarende internet onderneming. De start wordt  in 3 fases opgedeeld, wat ook duidelijkheid schept voor de internet ondernemer. Zo weet de ondernemer of hij nu bezig is met de identificatie van de marketing mogelijkheden of met het bepalen van de strategie.

Fase 1
De identificatie van de marketing mogelijkheden van een internet onderneming
In deze fase gaat het om het verzamelen van informatie, en erachter zien te komen waar de gaten in de markt liggen. De eerste stap is dan ook het analyseren van de externe omgeving. In deze stap moet er vooral gekeken worden naar de krachten van de externe omgeving, de concurrentie en de publieksgroepen die al wel, en nog belangrijker welke er nog niet worden aangesproken door de concurrentie.

In stap twee wordt er een analyse van de eigen organisatie gedaan. Hierin moeten de missie, visie en doelstellingen van de startende organisatie worden bepaald. Vervolgens moet er met behulp van stap 1 een SWOT-analyse worden gemaakt. De SWOT-analyse staat voor strengths (sterktes), weaknesses (zwaktes), opportunities (mogelijkheden) en threats (bedreigingen). Dit model zal in fase 2 bij het bepalen van een strategie een grote rol spelen.

De derde stap is het bestuderen van het marktonderzoek en markt informatiesystemen. Hierin worden de sterktes en zwaktes met elkaar vergeleken van het onderzoek om zo tot een degelijke conclusie te komen. Belangrijk hierbij is de toekomstige koers  bepaling.

Na een degelijk onderzoek te hebben verricht, volgt de vierde stap. Deze luidt het formuleren van marketingmissie en marketing doelstellingen, wat geen verdere uitleg nodig heeft aangezien de titel voor zichzelf spreekt.

Fase 2
Strategie bepalen voor de internet onderneming
De vijfde stap van fase 2 is het bepalen van de kern marketingstrategie. In deze stap wordt beschreven hoe de startende onderneming, te werk zal gaan en welke strategie er gebruikt gaat worden om zoveel mogelijk winst te genereren.

Stap zes wordt gebruikt om tactieken en prestatie-indicatoren te bepalen. Er moet natuurlijk wel een prestatie indicator zijn, want zo niet dan kan de startende internet onderneming onnodige schulden oplopen omdat er dan niemand weet of de onderneming goed of slecht loopt.

Fase 3
Implementatie, evaluatie en aanpassing strategie voor internet onderneming
In deze laatste fase zal het vooral gaan om de controle en verbetering van de strategie. Vandaar dat er in de zevende stap onderzoek wordt gedaan naar de implementatie en coördinatie van de marketing- en servicemix.

Deze stap wordt gevold door de laatste stap in het strategische marketingplan, en dat is stap 8 de controle en coördinatie van de marketingfunctie. Dit is eenvoudig weg te omschrijven als het geven en krijgen van feedback wat moet leiden tot de evaluatie. Zo blijft de onderneming zich versterken, door de zwakke punten uit de onderneming te halen, en de nadruk te leggen op de sterke punten.

Tot slot
Het volgen van deze stappen opgedeeld in deze verschillende fase zijn alleen richtlijnen. Het geeft geen garantie voor succes. Wel maakt het (mits goed gebruikt) duidelijk waar de kansen en bedreigingen liggen voor de  internet onderneming. Zoals u gelezen heeft komt er veel werk kijken bij de eerste fase, dit wordt ook wel gezien als de belangrijkste fase, omdat hier de fundamenten van de internet onderneming bepaald worden. Kortom met een goed strategisch marketingplan, vergroot je de kans op slagen, en verklein je de kans op falen.

Wilt u ook meer informatie over hoe wij uw strategisch management projecten de juiste richting op kunnen sturen, adviseren, begeleiden en uitvoeren?

Neem vrijblijvend contact met ons op via ons formulier Offerte Aanvragen