Promoot Mobiele apps via gerichte advertenties

Mobiele apps bieden bedrijven ongekende mogelijkheden om hun doelgroep te bereiken. Mede met het oog op de explosieve groei van ‘mobile search’ introduceert Google de komende tijd een aantal nieuwe opties om de promotie van mobiele apps eenvoudiger en krachtiger te maken.

Mobile app extensie in AdWords

Niet elke gebruiker die in Google naar een bepaald merk of bedrijf zoekt weet dat zij ook een mobiele app aanbieden. De nieuwe ‘mobile app extensie’ in AdWords maakt het voor adverteerders mogelijk om een download link naar de betreffende app toe te voegen aan hun mobiele AdWords advertenties.

Deze nieuwe extensie biedt bedrijven / merken een extra kanaal om hun apps onder de aandacht te brengen. Daarnaast blijkt uit de eerste resultaten dat AdWords advertenties met de mobile app extensie zorgen voor een 6% hogere doorklikratio. Helaas is deze mobile app extensie momenteel alleen beschikbaar voor smartphone toestellen, maar in de nabije toekomst zal deze advertentie extensie ook beschikbaar worden voor het adverteren op tablets.

Uitgebreide app informatie in click-to-download advertenties

Click-to-download advertenties zijn voornamelijk gericht op het direct downloaden van de app. Dezes verschijnen bovendien met het logo, afbeeldingen en uitgebreide informatie over de betreffende app, zoals de prijs en eventueel de waardering. Deze informatie wordt rechtstreeks overgenomen uit Google Play en de iTunes App store.

Android app downloads bijhouden in AdWords

Google heeft het tevens mogelijk gemaakt om gedownloade apps vanuit de AdWords advertenties te meten als conversie. Ondanks dat het meten van conversies voorlopig alleen beschikbaar is voor Android apps, krijgen adverteerders door deze optie meer inzicht in het resultaat van hun mobiele app campagnes!

Voorbeelden

Het promoten van mobiele apps door middel van AdWords advertenties is in principe interessant voor elk bedrijf dat meer aandacht of downloads wil genereren voor hun app. Hieronder volgen enkele voorbeelden:

• Kranten & magazines: Voor hen geldt, hoe meer mensen hun app gebruiken, des te interessanter het wordt voor adverteerders.
• Evenementen: In aanloop naar een evenement dient de app van het evenement natuurlijk te worden gepromoot, bijvoorbeeld om het programma van het evenement te communiceren. Ook kan een evenement door middel van AdWords een app van een sponsor promoten, wat een bijdrage levert aan de online activatie van de sponsoring.
• Banken / kredietverstrekkers: Steeds meer banken / kredietverstrekkers bieden tegenwoordig apps aan waarmee direct de kosten van financiële producten kunnen worden berekend en vergeleken. De nieuwe AdWords functies dragen bij aan een betere vindbaarheid van dit soort apps. Dit brengt de bezoeker weer een stapje dichter bij het uiteindelijke conversiedoel, wat uiteraard zeer welkom is binnen dergelijke markten met een hoge mate van concurrentie.

Verslag #ses020 in 10 quotes en 10 links

SES Amsterdam is hét congres in Nederland over alles wat met zoekmachinemarketing te maken heeft. Daarom zou dit jaarlijkse event in de agenda van elke marketeer moeten staan die zich hier serieus mee bezig houdt of wil houden. Maar omdat je nu eenmaal niet overal zelf aanwezig kunt zijn, doet Bijgespijkerd hieronder verslag. In hapklare brokken natuurlijk. Daarom: Verslag #ses020 in 10 quotes en 10 links.

De 10 quotes aan de hand waarvan we de congresdag van Search Engine Strategies 2011 in Amsterdam bespreken:

1. “Ben 2 dagen per jaar met techniek bezig, de rest met content’ (Joost de Valk)

Joost is zelf van oorsprong een ‘technische SEO’, maar hij pleitte er in zijn opening voor om hier vooral niet te veel mee bezig te zijn. SEO (zoekmachineoptimalisatie) anno 2011 is een kwestie van content, content en content. Als je dat goed voor elkaar hebt, hoef je niet bang te zijn voor de Google Panda.

2. Een goede SEO (zoekmachineoptimalisatie specialist) kan in elke marketingdiscipline werken, want die snapt het. (Martin McDonald)

Martin McDonald staat aan het hoofd van de SEO afdeling van het grootste mediabureau van de UK, OMD. 18 maanden geleden was hij nog alleen, nu bestaat zijn team uit 30 mensen. Duidelijk dus waar dit naartoe gaat. Hij geeft onder meer een voorbeeld van McDonalds dat een miljoenencampagne voert op TV en andere media om ‘McDonalds Monopoly’ te promoten, maar in de organische resultaten niet op 1 staat op deze term. Er is dus nog veel ‘evangelistenwerk’ te doen voor SEO’s wereldwijd! Een uitgebreid verslag van deze keynote vind je hier.

3. Let op het gebruik van ALT-tags en descriptions (Fili Wiese, Google)

Tijdens het onderdeel ‘site clinic’ beoordelen SEO experts een aantal willekeurige websites. Googler Fili Wiese stipte hierbij onder meer het belang van het juiste gebruik van ALT-tags, naamgeving van afbeeldingen en ook de meta descriptions aan. Die eersten zorgen voor een goede vindbaarheid in Google Image Search en de descriptions kunnen helpen een goede doorklikratio te krijgen en daardoor een hogere positie in de zoekmachines.

4. Focus je niet alleen op de ideale laadtijd van 1,5 – 2 seconden voor je webpagina (Christoffel Hilterman, Google)

Tijdens een parallelsessie van Google-medewerker Christoffel Hilterman ging hij dieper in op de Google Webmaster Tools. Daarbij gaf hij onder meer aan dat je je niet alleen moet focussen op de ideale laadtijd van 1,5 tot 2 seconden, maar dat je ook moet kijken hoe je het doet in vergelijking tot je concurrenten. Voor sommige sites is de ideale laadtijd namelijk niet altijd haalbaar.

5. Google +1 kan je CTR met … procent verbeteren (Christoffel Hilterman, Google)

Dat Google +1 Google gaat helpen om websites beter te ranken is geen geheim. En dus moet je daar als websitebeheerder of -marketeer mee aan de slag. Het tonen van een Google +1 aanbeveling van ‘vrienden’ onder een zoekresultaat kan zorgen voor een forse verbetering van de doorklikratio. En dat heeft weer een positieve invloed op de kwaliteit en dus op je ranking in Google.

6. Integreer! (Sander Tamaëla en Wolter Tjeenk Willink)

Zowel Sander Tamaëla (OneToMarket) als Wolter Tjeenk Willink (TrafficBuilders) hamerden in hun respectievelijke sessies over SEO en AdWords op integratie. Integratie met andere marketingkanalen (radio, TV) en integreer SEO in je organisatie, zodat het breed gedragen wordt en iedereen kan meeschrijven aan de content voor je website.

7. Cut out the middleman

Niet echt een quote, maar in de presentatie van Eduard Blacquière komt dit gezegde op twee manieren terug. Enerzijds doordat Google de ‘middleman’ in de vorm van vergelijkings- en affiliatesites uitsluit door zelf met vergelijkers te komen. Zie Google Shopping en Google Flight Search. Op een ander vlak zijn ook veel (grote) adverteerders bezig om kennis en ervaring op het gebied van zoekmachinemarketing in huis te halen. Bureaus kunnen hier mee omgaan door hun rol bij dit soort klanten te heroverwegen en meer te focussen op kennisoverdracht en een rol als inspirator en door te innoveren en zich te specialiseren.

8. Bureaus moeten zich meer onderscheiden (Eduard Blacquière, EdWords.nl)

9. Google bepaalt het thema van SES Amsterdam 2012 (Joost de Valk)

Joost de Valk gaf in de recap aan dat hij verwacht dat Google het thema van SES Amsterdam 2012 zal bepalen, net zoals ze dat dit jaar met ‘Panda’ hebben gedaan.

10. Deel SES Amsterdam 2012 op in verschillende ‘tracks’ (Jeffrey Bleijendaal, Dutchcowboys)

Op Dutchcowboys pleit Jeffrey Bleijendaal ervoor om de sessies volgend jaar op te delen in ‘tracks’ voor beginners en gevorderden. Dit is precies de feedback die ik zelf in de evaluatie enquête heb gegeven, omdat het nu soms voor beginners te ver gaat en voor gevorderden te saai wordt. Zo’n 50% van de aanwezigen werkt bij een bureau en zou dus graag dieper op bepaalde zaken ingaan en tips en ervaringen met elkaar uitwisselen, waar veel afgevaardigden van adverteerders meer hebben aan inspiratie en ‘hands-on’ tools en adviezen.

En 10 links naar websites, verslagen en presentaties van SES Amsterdam:

1. Verslag openingspresentatie SES Amsterdam en sessie over ‘SEO in je organisatie’ op Goggleboy.nl
   
2. TouchGraph. De ‘Social Graph’ zal de functie van links gaan vervangen als belangrijkste factor in SEO volgens Martin MacDonald. Een voorbeeld is TouchGraph, een Facebook Applicatie die inzicht geeft in jouw Social Graph.
3. Uitgebreid verslag van de sessie ‘Webmastertools’ door Siegfried Jongsma op Marketingfacts
   
4. Searchmetrics.com, SEO Software.
5. Google Webmaster Tools. Ben je verantwoordelijk voor een website en heb je nog geen Webmaster Tools toegang? Schaam je en ga het direct regelen!
6. Schema.org. Overzicht van de codes die je in je website kunt gebruiken, o.a. voor het gebruik van Rich Snippets voor bijvoorbeeld reviews.
7. Verslag van de presentatie van Eduard Blacquière over de ‘Stand van zaken in zoekmachinemarketing in Nederland‘
8. De cases, presentaties en … de uitslag van De Speld 2011, de prestigieuze zoekmachinemarketing prijs die elk jaar op SES Amsterdam wordt uitgereikt. Dit jaar won BGenius met Wehkamp.
9. Bgenius, ‘award winning’ bid management software.
10. SES Amsterdam website en Twitter, zodat je op de hoogte blijft en er volgend jaar (weer) bij kunt zijn.

SEO-goeroe Martin Macdonald geeft keynote tijdens SES Amsterdam

Martin Macdonald komt volgende week naar Nederland om een inspirerende keynote te geven tijdens SES Amsterdam. Martin is head of SEO bij OMD (onderdeel van Omnicom Media Group) en nauw betrokken bij het opstellen en uitvoeren van de online marketing strategieën van grote retail organisaties, luchtvaartmaatschappijen en supermarktketens. Ook is Martin eigenaar van één van de drukste SEO forums: seoforums.org. Zijn keynote gaat over SEO, de zoekmachine-industrie en het behalen van het beste resultaat.

SES Amsterdam is hét event voor iedereen die zoekmachinemarketing toepast om meer bezoekers naar zijn website te krijgen. Volgende week is op 5 oktober een workshopdag waar vier workshops worden gegeven over affiliate marketing en search, de Panda update, social media en search en optimaliseren. Tijdens de workshops krijgt u veel praktische informatie die u direct kunt toepassen op uw praktijk.

Congres
Op donderdag 6 oktober is de congresdag van SES Amsterdam. De dag wordt geopend door dagvoorzitter Ronald van der Aart, Joost de Valk en Martin Macdonald. Gedurende de dag zijn er diverse sessies, zoals een site clinic, marktupdate, SEO binnen online marketing en siteoptimalisatie met Google Webmaster Tools.

De Speld
Tijdens SES Amsterdam op 6 oktober is ook de uitreiking van de zoekmachinemarketing award De Speld. De genomineerden zijn bGenius met case Wehkamp, OrangeValley met case Independer.nl en Traffic Builders met case Oxxio. Aan het eind van de dag pitchen de genomineerden hun case en bepaald de jury wie er uiteindelijk als winnaar uit de bus komt.

Bekijk hier het volledige programma

LET OP: Als mediapartner mag Bijgespijkerd één kaart voor het congres gratis weggeven. Stuur een tweet naar @Bijgespijkerd en maak kans op gratis toegang voor SES Amsterdam!

Google Adwords volop in ontwikkeling

Google AdWords is constant in beweging. Bijna wekelijks worden nieuwe functionaliteiten gelanceerd of oude functies verbeterd. Een korte opsomming van de veranderingen die de laatste weken hebben plaatsgevonden of nog plaats gaan vinden.

Google Ads Preview
Door op het vergrootglas naast een advertentie te klikken, kan de gebruiker een preview zien van de website/pagina waar hij op terecht komt als hij op de advertentie klikt. Hiermee kan deze beter beoordelen of deze pagina biedt waarnaar hij op zoek is. Een ‘preview klik’ is gratis voor adverteerders, betalen hoeft pas wanneer er daadwerkelijk op de advertentie wordt geklikt.

Productextenties
Met het live gaan van Google Shopping kunnen adverteerders hun productfeeds ook gebruiken om producten te tonen bij relevante AdWords (top)advertenties. Hierdoor dienen de Google Merchant Account en de Google AdWords account van de adverteerder te worden gekoppeld.

Metadescription in advertentie

Internetmarketingbureau Yargon ontdekte dat Google experimenteert met het tonen van een extra regel tekst in AdWords advertenties, zijnde de eerste regel van de ‘meta description’ van de landingspagina. Ook dit hoort bij het streven van Google om zoveel mogelijk informatie over een pagina te geven, voordat een gebruiker op de advertentie klikt.

Verplicht SSL en omgaan met persoonlijke gegevens
Vorige week besteedde PauwR hieraan al een aparte blog, over het verplicht stellen van het gebruik van SSL door Google AdWords. Tegelijkertijd wordt per 17 mei ook verplicht gesteld om duidelijk aan te geven wat er op een website gebeurt met de persoonlijke gegevens van bezoekers en klanten en hoe men zich kan afmelden voor directe communicatie.

Nieuwe manieren van targeten in het GDN
Het Google Display Netwerk (GDN) ontwikkelt zich net zo snel als het adverteren in het zoeknetwerk. Er is op dit moment een aantal partners, waaronder PauwR, waarmee Google een nieuwe manier van targeten in het Display Netwerk uitprobeert.

Nieuwe layout Google zoekpagina’s
In de VS zijn proeven ontdekt met een nieuwe weergave van de Google zoekpagina’s (SERP’s). Hierin wordt onder meer geëxperimenteerd met het niet meer onderlijnen van de titel, meer witruimte tussen de zoekresultaten en meer ruimte voor de AdWords Sitelinks. Sowieso krijgen de gesponsorde links (AdWords advertenties) relatief weer meer ruimte op de pagina en wordt het onderscheid tussen organische- en betaalde links nog kleiner. Zie hieronder een voorbeeld:

Deze continue veranderingen eisen van adverteerders en bureaus dat ze veel tijd besteden aan het bijblijven en experimenteren met nieuwe functionaliteiten. Alles staat natuurlijk in het teken van het verder verbeteren van het rendement van je Google AdWords campagne. Wat zijn jouw ervaringen met de (veranderingen in) Google AdWords?

Websiteoptimalisatie: 5 punten van aandacht

Regelmatig stellen klanten mij de vraag of ik een kort lijstje heb met punten waarmee zij een webpagina kunnen optimaliseren. In deze post deel ik 5 punten die simpel toe te passen zijn op je website en waar vaak veel te winnen valt.

Zoekmachineoptimalisatie is het aanpassen van onderdelen van een website om de positie van een webpagina of website in de organische, gratis, zoekresultaten van zoekmachines te verbeteren. De wijzigingen zijn vaak klein, maar samen hebben ze vaak een positief effect.

Er is een dunne lijn tussen het optimaliseren van een website zodat deze goed gevonden wordt en een gebruiksvriendelijke website. Als je de focus te veel legt op een hoge positie in zoekresultaten, bestaat de kans dat je de bezoeker uit het oog verliest en daarmee de doelstelling van de website. Houd daarom bij optimalisatiewerkzaamheden de focus gericht op de bezoekers van een website, niet puur op een hoge positie in de zoekresultaten.

#1 Gebruik unieke, relevante paginatitels
Paginatitels, ofwel de title tag, zijn een eenvoudige manier om de zichtbaarheid van je website te vergroten in zoekresultaten. De paginatitel wordt namelijk (meestal) in de eerste regel van het zoekresultaat weergegeven. Woorden in de paginatitel die overeenkomen met de zoekopdracht worden vetgedrukt weergegeven. Hierdoor zien gebruikers sneller of een zoekresultaat relevant is voor de zoekopdracht. Relevante, aantrekkelijke titels overtuigen gebruikers en leveren klikken op. Gebruik de paginatitel daarom voor het vermelden van de belangrijkste zoekwoorden op basis van de pagina-inhoud, een fysieke locatie, een (tijdelijke) aanbieding of de naam van je bedrijf of website.

Als een titel te lang is, wordt maar een beperkt gedeelte ervan in de zoekresultaten weergegeven. Zorg er dus voor dat de titel kort, informatief en overtuigend is.

#2 Schrijf overtuigende paginabeschrijvingen
De metatag Description wordt net als de paginatitel (meestal) door zoekmachines weergegeven in de zoekresultaten onder de titel van de pagina en boven de link. De metatag Description bevat een korte paginabeschrijving en biedt zowel zoekmachines als gebruikers informatie over het onderwerp van de pagina. Ook in de paginabeschrijving worden woorden die overeenkomen met de zoekopdracht vetgedrukt weergegeven. Een goede paginabeschrijving is uniek, beschrijft kort de inhoud van de pagina en overtuigt tot bezoek van de pagina.

#3 Gebruik heading-tags
Heading-tags, ofwel koppen, worden door zoekmachines gebruikt om de structuur en prioriteit van de pagina inhoud te bepalen. Er zijn 6 niveau’s voor heading-tags waarbij de H1-tag het belangrijkste is en de H6-tag het minst belangrijk. Heading-tags beïnvloeden vaak de opmaak van de tekst waardoor ze informatief zijn voor gebruikers. Gebruik kopjes net als bij het schrijven op papier; functioneel en met mate. Te veel kopjes werkt averechts en maakt een pagina onoverzichtelijk in plaats van overzichtelijk.

#4 Structureer pagina’s op een logische manier
Het klink logisch en makkelijk, maar hier gaat het vaak mis. De navigatie van een website is cruciaal omdat het gebruikers helpt bij het snel vinden van de juiste informatie op je website. Zoekmachines gebruiken de navigatiestructuur om inzicht te krijgen in de plaats van een pagina binnen de website (context) en mogelijk gerelateerde pagina’s (relevantie). Maak het bezoekers van je website eenvoudig en zorg voor een logische hiërarchie van algemene informatie op de homepage en categoriepagina’s, naar specifieke informatie op product- of dienstenpagina’s.

Let erop dat categoriën nuttig zijn voor de gebruiker en inhoudelijk interessant zijn. Niemand zit te wachten op pagina’s zonder toegevoegde waarde.

#5 Gebruik relevante, beschrijvende ankerteksten
De ankertekst is de klikbare tekst van een link. De ankertekst biedt zowel gebruikers als zoekmachines informatie over waar de link naartoe leidt. Gebruik bij het plaatsen van een link daarom relevante, beschrijvende tekst en zoekwoorden. Neem de bezoeker van je website als uitgangspunt bij het schrijven van ankerteksten en vermijd het gebruik van lange ankerteksten, ankerteksten met onnodig veel zoekwoorden en te veel links zonder toegevoegde waarde.

Mocht je de smaak te pakken hebben en meer willen weten, dan raad ik je aan om de startershandleiding van Google te lezen.